管理理论

【战略布局】- GE矩阵

时间:2019-11-04 15:23:32   作者:derek.wiki   来源:derek.wiki   阅读:1081  

  GE矩阵(GE Matrix/Mckinsey Matrix)又称通用电器公司法、麦肯锡矩阵、九盒矩阵法、行业吸引力矩阵,是美国通用电气公司(GE)于70年代开发了新的投资组合分析方法。对企业进行业务选择和定位具有重要的价值和意义。GE矩阵可以用来根据事业单位在市场上的实力和所在市场的吸引力对这些事业单位进行评估,也可以表述一个公司的事业单位组合判断其强项和弱点。在需要对产业吸引力和业务实力作广义而灵活的定义时,可以以GE矩阵为基础进行战略规划。按市场吸引力和业务自身实力两个维度评估现有业务(或事业单位),每个维度分三级,分成九个格以表示两个维度上不同级别的组合。两个维度上可以根据不同情况确定评价指标。


【战略布局】-_GE矩阵 图1


  其中,行业吸引力取决于外部环境因素,也就是与各项业务有关的不可控的外部因素,如市场容量、市场增长率、行业竞争结构、进入壁垒、行业盈利能力等。它通常分为高中低三个档次。由于外部环境因素众多,企业往往需要识别哪些是关键因素,并以此来评价行业吸引力。
  竞争能力取决于企业内部的各项可控因素,如市场占有率、制造和营销能力、研究与开发能力、财力、质量和管理素质等。它通常分为强中弱三个档次。由于内部因素众多,企业同样需要识别哪些是关键因素,并以此与主要竞争对手相比较,以评价企业的实力。
  行业吸引力的三个等级和竞争能力的三个等级构成一个具有九个象限的矩阵,企业中的每一经营单位都可放置于矩阵中的每一个位置。但总体而言,企业内所有经营单位可归结为三类,而对不同类型的经营单位应采取不同的战略。


  矩阵中绿灯区表示扩张类,黄灯区表示维持类,红灯区表示回收类。


【战略布局】-_GE矩阵 图2


GE矩阵的应用

  在使用GE矩阵时,要确定出每个经营单位在矩阵中的位置,必须将行业吸引力和竞争能力中的每个因素进行定量化。
  1.确定对每个因素的度量方法。
  一般说来,在对影响行业吸引力和竞争能力进行度量时可选用具有五等级的里克特等级度量法,如表所示。然后对每一等级赋予一定的分值。



  2.计算行业吸引力与竞争能力的等级值
  首先从影响行业吸引力与经营单位竞争能力的众多因素中找出一些关键环境因素;然后根据每个关键因素的相对重要程度给出各自的权数,各个权数之和等于1;再对每个因素按第一步确定的度量方法分别评分;最后用权数乘以等级值就得出每个因素的加权值,把所有关键因素的加权值加总,即得到每个因素的总加权值。各个因素的总加权值即代表了行业吸引力与经营单位的竞争能力的等级值。以下表是两个具体的例子。



  3.确定各个经营单位的位置
  为了简便期间,我们这里假定行业吸引力或竞争能力的强、中、弱三个等级的分界点为3.0和1.50,即分值在1.50以下为弱,处于3.0-1.50之间者为中,高于3.0者为强。以上述例子来说明,行业吸引力总分为3.54,竞争能力总分为3.40,则经营单位处于矩阵图的左上方,是一个比较理想的企业,如图所示:

  4.确定各个经营单位的战略
  根据不同经营单位在矩阵中所处的位置,对不同位置上的经营单位采取不同的战略。





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